1997 : pas de raccourci ni d’action magique
Quand on vous dit que pour croire en l’avenir d’Apple il y a trente ans, il fallait vraiment avoir la foi… Voici un courrier signé Georges Bongi, Directeur général d’Apple France, qui rappellera à quel point la marque traversait alors des sables mouvants où elle s’enfonçait bien au-delà du raisonnable.
En voici la retranscription :
Nous tenons aujourd’hui à nous adresser directement à vous parce qu’il existe parfois un réel décalage entre les perceptions et les interprétations du monde extérieur et les réalités vécues par Apple. Il est vrai que notre marque connaît aujourd’hui une période décisive mais il faut faire la part des choses et garder un optimisme parfois ébranlé par une presse avide de catastrophes. En effet, que n’avez-vous pas lu et entendu concernant Apple ces derniers temps ! J’ose espérer que ces déclarations ne sont qu’une démonstration de l’intérêt très particulier que nous vouent les journalistes et les observateurs du marché car nos perspectives d’avenir sont tout autres.
Dès le printemps dernier, nous vous avions fait part, notamment par le biais d’Apple Magazine, de notre volonté de redonner à Apple sa place dans le peloton de tête des grands de l’informatique. Et cette volonté est plus que jamais d’actualité. Sachez que la stratégie fondamentale définie par Gilbert Amélio reste inchangée. La transformation que nous connaissons est progressive car malheureusement, dans une situation telle que celle qu’Apple est en train de vivre, il n’existe pas de raccourci ni d’action magique. L’essentiel, c’est que notre marque conserve la philosophie qui a fait son succès, celle de l’innovation, comme en témoigne la nature de notre offre actuelle et future en matière de produits et solutions.
Trop souvent, on nous reproche de ne pas faire assez de publicité, de ne pas nous faire suffisamment entendre. Bref, nous devrions communiquer davantage. Nous entendons cela de votre part, de celle de nos revendeurs et de nos éditeurs. Eh bien, nous allons répondre ! A commencer par cette brochure qui sera très largement diffusée dans la presse et que nous vous faisons parvenir aujourd’hui en exclusivité. En parcourant ces pages, vous serez convaincu que la volonté qui nous anime reste aussi forte qu’à nos débuts. L’innovation, qui nous est chère, reste au centre de nos préoccupations.
Vous remerciant de votre engagement et de votre fidélité envers Apple, veuillez recevoir, Cher Client, nos plus sincères salutations.
