Pub : L’ordinateur de bureau le plus rapide au monde
Que dire de plus quand tout est déjà écrit dans la publicité ? Cette réclame pour le Power Mac G5 paraît en 2003, au moment où Apple cherche à reprendre l’avantage technologique sur les PC Windows. Son titre donne immédiatement le ton : « L’ordinateur de bureau le plus rapide au monde. » Le texte insiste sur une première historique : « Le premier processeur 64 bits pour ordinateur de bureau ». Apple met en avant les deux PowerPC G5 cadencés jusqu’à 2 GHz, le bus frontal à 1 GHz et la possibilité d’installer jusqu’à 8 Go de mémoire. Ces caractéristiques doivent matérialiser l’entrée du Macintosh dans une nouvelle génération d’ordinateurs.
La publicité adopte surtout un registre inhabituellement technique et précis pour Apple, même pour l’époque. Elle cite les benchmarks SPEC CPU 2000 et affirme que le Power Mac G5 biprocesseur à 2 GHz est « jusqu’à 41 % plus rapide » que les configurations Pentium 4 et Xeon concurrentes. Elle ajoute un argument beaucoup plus concret pour les professionnels : « Power Mac G5 fait tourner Photoshop plus de deux fois plus vite que le plus rapide des PC. » Un tableau compare les résultats en calcul entier et en virgule flottante, tandis qu’un encadré rappelle que le PowerPC G5 s’inspire des processeurs 64 bits des supercalculateurs IBM. Apple ne cherche donc pas ici à vendre le Mac par son interface ou son ergonomie, et encore moins pour son design : il s’adresse directement aux professionnels de la création, de la vidéo, de la musique et des sciences.
La deuxième page de la publicité montre la machine ouverte, avec ses deux énormes radiateurs estampillés G5 au centre : le matériel devient une démonstration architecturale. Le texte conclut en évoquant l’AGP 8X, le PCI-X, le FireWire 800, l’Ethernet Gigabit, jusqu’à 500 Go de stockage et le refroidissement automatisé. Le design aluminium reste présent, mais il est ici au service d’une image très différente de celle de l’iMac : le G5 est le Mac des professionnels qui veulent de la puissance, et Apple entend le prouver chiffres à l’appui. Le fait que la publicité ait été publiée dans l’Ordinateur Individuel, plutôt orienté vers les utilisateurs de PC, n’est peut-être pas pour rien dans ce choix.
