Publicité : la grâce du Macintosh, la puissance d’Unix (et un tutu rose)
Cette publicité d’Apple publiée en 1996 est assez inhabituelle, ne serait-ce qu’en raison de son visuel percutant. À gauche, un sumo est accoutré en ballerine, affublé d’un tutu rose, de chaussons de pointe, de guêtres et d’un diadème. L’image incarne une métaphore osée : l’homme représente la puissance brute mais lourde d’une station de travail UNIX (« the beast »), tandis que la tenue de danseuse classique symbolise la légèreté et la grâce de l’interface Macintosh.
L’objectif d’Apple était alors de promouvoir Macintosh Application Environment (MAE) 2.0, une solution logicielle permettant de faire tourner des applications Mac directement sur des systèmes UNIX (comme Sun SPARCstation ou HP-UX). Le slogan principal annonce clairement la couleur : « Combine the Grace of Macintosh with the Power of UNIX » (« Associez la grâce de Macintosh à la puissance d’UNIX »). Pour convaincre les ingénieurs et professionnels du secteur, l’accroche promet d’apporter « un peu d’élégance à votre puissante bête » (« bestow a little elegance on your powerful beast »).
L’argumentaire repose sur un compromis idéal pour les entreprises : « This gives you the familiar look and feel of the Mac with the muscle of UNIX » (« Cela vous offre l’aspect et la prise en main familiers du Mac avec le muscle d’UNIX »). Au-delà de l’anecdote visuelle, ce visuel témoigne d’une époque charnière où Apple continuait de courir tous les lièvres à la fois et de chercher à tout prix à faire vivre le Macintosh, quelques mois seulement avant le rachat de NeXT et le retour de Steve Jobs.
